Robertet dévoile « FREEDOM », une célébration sensorielle de la liberté créative

Par Lionel Paillès

Leader mondial des ingrédients naturels pour la parfumerie et les arômes, la maison Robertet, basée à Grasse, inaugure un tout nouveau rendez-vous créatif : Signature. Pour cette première édition, intitulée FREEDOM, l’entreprise a imaginé une expérience artistique inédite, plaçant la liberté au cœur de la démarche.

En juin dernier, journalistes et clients ont été conviés à une immersion sensorielle unique, née de la rencontre entre deux disciplines : la parfumerie et l’illustration. L’idée fondatrice : créer des binômes entre neuf parfumeurs de la maison et neuf artistes illustrateurs, dans une démarche purement artistique, affranchie de toute contrainte. Une façon d’affirmer aussi l’idée que la création olfactive est d’abord et avant tout une aventure humaine.

Chaque parfumeur a eu la liberté de choisir son partenaire artistique, souvent en résonance avec des affinités personnelles, des coups de cœur esthétiques ou une admiration mutuelle. Ce sont ainsi des alliances parfois inattendues, souvent profondément humaines, qui ont vu le jour — mariant l’univers olfactif à des styles graphiques très variés : du dessin onirique à l’illustration surréaliste, du trait naïf à la ligne baroque.

Les neuf binômes de FREEDOM 

De cette alchimie entre le nez et l’œil sont nées neuf œuvres hybrides, à la fois parfums d’auteur et objets d’art, déclinées sous forme de pop-ups parfumés — des sculptures de papier animées, colorées et poétiques, dans lesquelles chaque fragrance est mise en scène. Ces micro-univers narratifs et sensoriels, semblables à des théâtres miniatures, donnent à voir, à sentir et à imaginer un monde. Ils matérialisent le lien intime entre le geste du parfumeur et le trait de l’illustrateur, révélant une création olfactive pensée comme une expérience multisensorielle. Ces objets précieux sont à la fois tactiles, visuels, et olfactifs, offrant une immersion totale dans les coulisses de l’inspiration. Ils racontent une histoire, traduisent une émotion, figent l’instant créatif dans une scénographie à la fois contemporaine et onirique. Chaque duo a ainsi repoussé les limites de son art, en empruntant des chemins souvent inexplorés — ceux de l’inconscient, du rêve, de la spontanéité pure.

Comme le souligne Dana Vitkovskaya, responsable mondiale de la fine fragrance chez Robertet et initiatrice du projet : « Dans un monde complexe qui s’accélère, nous avons plus que jamais besoin de parenthèses hors du temps, où dialoguent la nature, l’art et l’humain, pour nous retrouver autour d’une priorité essentielle : repousser les frontières de la création. »

Les parfums dévoilés lors de l’événement arborent des noms évocateurs, témoins de leur audace et de leur singularité : Flower Milk, Peanut Symphony, Dark Enigma, Fluffy Violet, Sunset Elixir… Autant de titres énigmatiques, parfois cocasses ou lyriques, qui traduisent la diversité des univers explorés et le refus de toute uniformité. Ces créations libres, affranchies des logiques de marché, ont permis aux parfumeurs de s’exprimer sans filtre, de mettre en valeur leur maîtrise des matières naturelles, et de tester des accords inédits. Plus qu’un simple événement ou une exposition ponctuelle, FREEDOM se pose comme un manifeste : celui d’une parfumerie décloisonnée, ouverte, dialoguant avec les arts, en quête d’émotions vraies. À travers cette première édition de Signature, Robertet affirme une vision novatrice : celle d’un parfum qui ne se contente plus d’être senti, mais qui se regarde, se touche, se raconte.
Ce projet ambitieux vient rappeler que derrière chaque composition se cache une histoire, un geste artistique, une âme. Il réaffirme aussi le rôle central de la matière naturelle, au cœur de l’ADN de Robertet, comme source infinie d’inspiration et de réinvention. Face à l’enthousiasme suscité par ce premier acte, l’équipe de Robertet prévoit déjà une deuxième édition l’an prochain avec une nouvelle thématique et créations qui qu’elle annonce encore plus audacieuses. L’objectif : continuer à nourrir ce dialogue entre disciplines, tout en explorant de nouvelles formes de narration sensorielle. Une tournée internationale est également à l’étude, permettant aux filiales du groupe de s’approprier le projet et de faire rayonner cette vision renouvelée de la parfumerie.

Avec FREEDOM, Robertet ne se contente pas de présenter des créations : la maison invite à ressentir, à rêver, à penser autrement. Elle offre une tribune à l’expression libre et à la beauté plurielle, posant les bases d’un nouveau langage où la matière première naturelle rencontre la sensibilité artistique, où la fragrance devient œuvre d’art, et où la création olfactive retrouve toute sa dimension poétique et humaine.