Par Lionel Paillès On peut s’y prendre de différentes façons pour prolonger la vie des grands classiques de la parfumerie : les figer dans l’époque où ils sont apparus dans une démarche muséale ou les faire coller tellement à l’air du temps qu’ils finissent par y perdre leur âme en n’exprimant plus rien de ce […]
Par Nicolas Olczyk Après le narcisse en 2023 et le lilas l’an dernier, c’est la fleur de citronnier qui a été choisie par Fragonard comme fleur de l’année. Proche de la fleur d’oranger en odeur, elle suggère une fraîcheur encore plus pétillante, tout en offrant une certaine liberté aux parfumeurs. Une fleur recréée Composer un […]
Par Isabelle Sadoux Comment découvrir des marques de parfum plus confidentielles sur la route de nos vacances ? Inspirées de nos provinces, leur culture et leurs paysages, rencontres avec des marques inspirées du terroir et de ses savoir-faire. Quoi de mieux que de prendre son temps pour explorer des micro-marques locales disponibles parfois dans leur atelier, […]
À l’origine du parfum Immortelle Babylone, pas de concept marketing, mais un songe. Littéralement. Une hypothèse plutôt improbable pour une marque conduite par Michel Gutsatz, Professeur et expert en marketing du luxe ! Pourtant, de fait, le développement du parfum Immortelle Babylone a été guidé par la conjonction d’intuitions, de convictions intimes et d’un rêve prémonitoire. […]
Ce garçon tranquille, la petite trentaine, est tombé dans le parfum à l’âge où on joue au petit train. Ses parents avaient créé plusieurs boutiques de parfum dans la région nantaise et son aïeul Antoine Rodrigues avait pris le risque de quitter le Portugal pour Grasse et de se lancer dans la culture de la […]
Rencontre avec Ikram, influenceuse Parfum Par Marie Bénédicte Gauthier Écrivains, journalistes, influenceurs, évaluateurs, collectionneurs… l’interview olfactive des accros au parfum. Ikram El Hazzat, cheffe de fil d’une nouvelle vague d’influenceuses distille son amour du parfum pour le plus grand nombre (337 K followers francophones sur @ikramparfums Instagram et 184 k sur Tik-Tok). Sa ligne éditoriale ? […]
Rencontre avec Yohan Cervi, journaliste, auteur et spécialiste de la parfumerie contemporaine Par Marie-Bénédicte Gauthier Écrivains, journalistes, influenceurs, évaluateurs, collectionneurs… l’interview olfactive des accros au parfum. Spécialiste de la parfumerie contemporaine, journaliste pour Le Point et Nez la revue olfactive, auteur de livres dont Une histoire du Parfum 1880-2020 (Nez Éditions), consultant et enseignant… Yohan […]
Par Lionel Paillès Jusqu’ici, le métavers était un terrain de jeu qui permettait aux marques de parfum de faire la promotion d’un nouveau produit. En 2022, Armani (L’Oréal) s’était ainsi invité sur la plateforme de gaming Fortnite pour une opération publicitaire destinée à accompagner la sortie de la nouvelle déclinaison de son parfum Code intitulée “Rewrite […]
Par Axelle de Larminat Paris est un terrain de jeu illimité pour ceux qui aiment explorer les fragrances. Présente par son savoir-faire sur le territoire de la parfumerie fine, la société Scentys est un acteur BtoB plutôt méconnu du grand public. Pourtant, vous avez sans doute croisé ses dispositifs invisibles pour les non-initiés qui vous […]
Par Luce Grossetete Créée au XIXème siècle, la maison de parfums d’Orsay est reprise en 2015 par le groupe familial Æra Nova, co-dirigé par Amélie et Mélanie Huynh, deux sœurs qui ont également créé la marque de soins Holidermie. Bercée par les fragrances depuis l’enfance, Amélie décide de réveiller la « belle endormie », en s’inspirant de […]
