“People, Parfum, Purpose” : l’ADN de Cosmo International Fragrances incarné par Soraya Moralent

Par Luce Grossetête

Soraya Moralent est Directrice générale France de Cosmo International Fragrances depuis un an. Elle évoque ici son parcours au sein de la filière Parfum, ainsi que l’ADN et les projets de la maison de composition, qui a notamment signé Neroli Hasbaya d’Atelier Materi, Missing Person de Phlur et Cacao Timur de la Closerie des Parfums.

Soraya, vous avez toujours travaillé dans les Parfums. Quel est votre parcours, et comment voyez-vous votre rôle au sein de la maison Cosmo International Fragrances ?

Passionnée par le parfum, j’ai souhaité allier un parcours scientifique à une compréhension des ressorts marketing de la filière. Ainsi, après une licence de chimie et un diplôme de l’ISIPCA obtenu en alternance chez IFF en évaluation technique, j’ai intégré le MBA « Marketing du Luxe » de Sup de Luxe. J’ai effectué mon stage de fin d’études chez Givaudan et ai pu y rester : l’aventure a démarré.

Chez Givaudan, après 4 ans au marketing Fine Fragrance, j’ai souhaité évoluer vers les ingrédients, d’abord de synthèse, puis les naturels. Côté synthèse, de la R&D jusqu’au lancement, avec les parfumeurs, nous sentions les ingrédients et nous travaillions sur leur esthétique et leur performance. C’est à cette époque qu’ont été lancés la Safraleine®, avec sa note épicée cuirée, et la Paradisamide™ et sa note fruitée exotique.

Côté ingrédients naturels, j’ai eu la chance de contribuer au programme de sourcing responsable de Givaudan. Je me suis notamment rendue en Indonésie avec les équipes sustainability pour rencontrer les producteurs locaux de patchouli. À cette époque, Givaudan avait mis en place une solution de traçabilité numérique, appelée iSource, utilisée par les équipes terrain afin de mieux comprendre les volumes achetés et les réalités locales. Cette approche contribuait à renforcer la transparence de la chaîne d’approvisionnement et à soutenir un revenu plus juste pour les producteurs. Elle s’inscrivait dans les premières étapes d’une démarche de sourcing responsable ambitieuse, qui s’est ensuite structurée et développée dans la durée.

J’ai ensuite intégré dsm-firmenich en tant que directrice marketing. Au bout d’un an, je suis passée côté commercial, et me suis occupée de différentes marques sur les huit dernières années.

Mon parcours est fait de rencontres : c’est ainsi que j’ai rejoint Cosmo International Fragrances. Avec Marc Blaison, le président, nous avons discuté de notre passion commune, le parfum. C’était une opportunité d’intégrer pour la première fois une entreprise d’une taille différente, avec des valeurs qui m’ont tout de suite touchée : People, Parfum, Purpose. Ce mantra trouve un grand écho en moi. 

Mon rôle est de continuer à révéler le potentiel de Cosmo International Fragrances. Nous disposons d’une richesse exceptionnelle, à la fois en termes de talents, d’ingrédients et de technologies. Cosmo International Fragrances sait concevoir des créations sur mesure, en étant à l’écoute de ses clients, avec une approche fondée sur l’humilité, la co-création et l’absence de standards figés. C’est véritablement l’ADN de la maison. Pour chaque création, chaque métier a voix au chapitre : tout le monde est impliqué dans le processus, et cette dimension collective me correspond profondément.

Chez Cosmo International Fragrances, cette richesse s’exprime à travers des talents engagés, des ingrédients naturels développés grâce à des techniques d’extraction innovantes, ainsi que par l’exploration de nouvelles technologies de parfumage. J’envisage mon expérience comme une ressource que je mets au service des équipes qui font Cosmo International Fragrances, et des ingrédients portés par des savoir-faire et des technologies uniques, afin de continuer à faire émerger des créations singulières et porteuses de sens.

Je vous raconte une anecdote : les premières semaines où je suis arrivée, nous avons été audités par un important client français. Ils nous ont dit que nous étions humbles, presque timides, mais que nous n’avions pas de quoi rougir ; nous avons la force des plus grands, avec une échelle familiale et une intimité avec le client. C’est réjouissant d’entendre cela !

Comment décririez-vous l’ADN et la culture de Cosmo International Fragrances ?

L’ADN, c’est ce triptyque qui nous guide au quotidien : People, Parfum, Purpose.

People : c’est notre état d’esprit, très collaboratif. Les parfumeurs brainstorment avec les évaluateurs, les commerciaux… Nous sommes tous passionnés par la création de parfum.

Nous avons la taille qui nous permet cette agilité, cette flexibilité. Nous sommes le challenger, alors nous osons. Nous cherchons le coup de cœur plutôt que le consensus, qui va transformer le projet en réussite.

Parfum : évidemment, il est au centre de tout ce que nous entreprenons. Nous sommes portés par nos créations, nos ingrédients naturels et nos technologies exclusives. Nous partageons cette passion avec nos clients ; les parfums que nous signons sont des co-créations avec les marques, basées sur la confiance.

Purpose : c’est la durabilité, et l’exigence morale qui est héritée de la famille fondatrice. Nous sommes une société indépendante, et l’engagement environnemental est le socle de toutes les actions. 

Concrètement ? Cela s’incarne avec notre engagement sur toute la chaîne de valeur. Nous sommes propriétaires de fermes de matières premières au Pérou et en Colombie. Également, nous étions le premier parfumeur membre de l’UEBT, dès 2016. 

Dans notre centre de recherche sur les naturels à Mougins, nous créons des techniques d’extraction uniquement vertes, sans solvant. C’est là qu’est née la technique d’extraction Greenissime™, nouvel enfleurage sans solvant, et Craftivity™, à partir d’une concrète. Elles permettent d’obtenir une qualité olfactive au plus près de la matière première, du végétal.

Cosmo International Fragrances a récemment développé, en partenariat avec L’Oréal, un procédé d’extraction issu des “Green Sciences” visant à produire des extraits naturels sans solvants d’extraction, et à faible consommation énergétique. Que représente ce projet pour vous, et comment envisagez-vous son déploiement ?

Osmobloom™ est une prouesse technologique qui montre notre capacité à prendre part au futur de l’innovation ingrédientaire.

Cette mise en lumière, avec et grâce à L’Oréal, est formidable pour l’industrie : on ne fait pas qu’innover avec une nouvelle technique d’extraction, on amplifie la palette du parfumeur de demain.

Avec L’Oréal, nous avons commencé avec la tubéreuse, et cela nous a permis de travailler sur d’autres ingrédients. Nous sommes en phase de développement sur une douzaine de matières premières.

Ce qui est par ailleurs très intéressant, c’est que l’unité d’extraction, qui n’est pas très volumineuse, est transportable. Ainsi, on peut extraire l’ingrédient au plus près du site de culture de la plante : on respecte la fraîcheur de la matière première, et on participe à la montée en compétence locale. Cela multiplie aussi les opportunités : potentiellement, on peut le faire sur toutes les matières.

Nous allons continuer à chercher, à développer nos techniques d’extraction vertes. Nous construisons actuellement une nouvelle usine à Grasse pour accompagner ce changement d’échelle. 

Cosmo International Fragrances a participé à l’élaboration du « Manuel d’éveil olfactif pour petits et grands », qui vient de paraître. Pourriez-vous nous en dire plus sur ce projet ?

L’idée d’un soutien de Cosmo à la publication de ce livre est née d’une conversation avec Dominique Brunel, cofondateur de Nez. Per Fumum, le fonds de dotation de Francis Kurkdjian, l’accompagnait déjà. 

Pour moi c’était une évidence de participer : il y a un tel alignement avec nos valeurs et tout le travail sur l’éveil olfactif que nous faisons en interne. Marc Blaison m’a dit : c’est un enjeu essentiel ! Le sens olfactif accompagne le développement de l’enfant, la rééducation neurologique suite à des pathologies lourdes, le maintien du lien social… 

Le livre participe à redonner ses lettres de noblesse à ce sens : l’odorat est un déclencheur d’émotions qui reviennent intactes. L’ouvrage donne aussi des clés pour savoir sentir, apprendre ou réapprendre à utiliser ce sens.

Des ateliers animés par Nez en Herbe seront proposés au Centquatre-Paris, dans le 19e arrondissement, lors de la Paris Perfume Week. N’hésitez pas à vous inscrire !

A ce sujet, Cosmo International Fragrances participera pour la première fois à la Paris Perfume Week, au Palais Brongniart. À cette occasion, nous présenterons l’histoire de Cosmo, de ses origines jusqu’à aujourd’hui. Nous serons installés dans l’espace Réaumur du Palais Brongniart, où les visiteurs pourront venir découvrir notre univers.

Pour finir, quels sont les parfums ou les odeurs qui vous accompagnent depuis toujours, et que représente le parfum pour vous ?

C’est une question très touchante pour moi ! Les odeurs qui m’accompagnent depuis toujours sont celles de l’oranger bigaradier. Elles m’ont bercée pendant mon enfance : c’est tout mon côté méditerranéen. Essence d’orange, néroli, petit-grain, absolu de fleur d’oranger : j’aime tout ce qui vient de cet arbre !

Rien que le fait d’éplucher une orange me rappelle de nombreux souvenirs. Le petit-grain rappelle la Cologne, qui est à l’origine de la parfumerie moderne. Le néroli a une odeur douce, que ma mère utilisait quand j’étais petite. Quant à l’absolu de fleur d’oranger, quelle meilleure note pour apporter force et sensualité ?

Ce sont d’ailleurs des piliers de la parfumerie moderne, que l’on arrive toujours à réinterpréter. L’inspiration est infinie. En y pensant, je me rends compte que j’ai porté beaucoup de fleur d’oranger : Fleur d’oranger de Fragonard, Histoire d’orangers de l’Artisan Parfumeur, La Fille de l’Air de Courrèges, Narciso Pure Musc de Narciso Rodriguez, qui est une fleur d’oranger musquée…

Au fond, l’oranger bigaradier est à la fois mon fil rouge et mon doudou olfactif…